День ювелира. SOKOLOV-TV

Получилась такая комбинация форматов: в «рекламных паузах» во время ТВ-шоу мы показывали ролики, отснятые заранее. Сюда же внедрили конкурсную составляющую: зрители могли голосовать и отдавать свои симпатии конкретным съёмочным группам.

Само шоу состояло из разных ТВ-программ. Было и «Что? Где? Когда?», и «Интуиция», и «Угадай мелодию», и ток-шоу (интерактивы с директорами). Мы решили, что участвовать в активностях люди должны исключительно по желанию, нам не хотелось вытягивать их на сцену директивно, поэтому мы заранее запустили опрос в Телеграм-канале. Выяснили, кто хочет участвовать, через рандомайзер выбирали и приглашали в игру. Вели весь эфир двое ведущих, в лучших традициях современных громких шоу.

Тему с SOKOLOV-TV мы поддержали и на зоне welcome. Нам хотелось передать атмосферу церемонии награждения, кинофестиваля со вспышками фотоаппаратов, интервью, фотосессиями, красной дорожкой и пресс-воллами. Мы задекорировали пространство клуба (а это был ночной клуб в Костроме!) так, что потом дирекция площадки попросила нас всё это оставить для них. Закрыли баннерами все барные стойки, сделали телевизионную сцену с неоновым раусом, постелили красные ковровые дорожки, задекорировали входную зону – это был синий бархат в стилистике бренда, в общем, сделали почти невозможное – пространство изменилось до неузнаваемости. Было много активностей и тематических элементов, нам хотелось, чтобы каждый сантиметр клуба говорил с гостями на телевизионном языке: мы поставили фуд-станции, потому что нет ничего приятнее, чем жевать попкорн или мороженое, пока смотришь телик; добавили на площадку колесо фортуны, ответив на вопросы которого (про ценности компании, про рекламу, Голливуд и кино) можно было заполучить брендированный подарок; организовали фотобудки, в общем, программа вне основной программы была очень насыщенной.

Церемония награждения прошла в три этапа. Во-первых, награждали лучшие съёмочные группы (призы зрительских симпатий). Во-вторых, традиционно отмечали передовиков производства – в этом году 32 человека. В-третьих, анонсировали поездку в Дубай для лучших сотрудников прошедшего года, один из директоров в костюме шейха вручил сотрудникам билеты Кострома – Дубай. Церемония прошла бесшовно, мы интегрировали её в само шоу, поэтому всё было гладко и не затянуто. Традиционно исполнили корпоративные гимны – это сделала кавер-группа. Один гимн был специально написан для этого события, а второй сложен ещё из первых корпоративных песен 2016 года.