Недавно мы провели вебинар вместе с коллегами из StickPeek — обсудили, как корпоративные подарки и события работают на бренд работодателя. В нашем тг-канале мы уже коснулись этой темы, но теперь разберем подробнее: почему дорогой подарок не запоминается ни сотрудниками, ни клиентами, ни бизнес-партнёрами?
Потому что дорого — это не про ценность, а про бюджет компании.
Подарок запоминается не ценой, а тем, что человек не купил бы его себе сам. Такого просто нет в магазине. За ним стоит замысел — и именно это создаёт ощущение, что о тебе думали.
Принцип 1 – Идея всегда важнее стоимости
У хорошего корпоративного подарка (как и у события) есть четкая история. Это не просто «что-то полезное» или «что-то с нашим логотипом», а вещь, которая говорит: мы думали именно о тебе, именно сейчас, именно по этому поводу. Это значит — подарок создаётся под конкретный момент, а не закупается «на склад» оптом на весь год. Онбординг, завершение большого проекта, корпоративный юбилей, благодарность клиенту — у каждой точки контакта своя интонация, и подарок должен её передавать.
Принцип 2 – Подарок транслирует ДНК бренда, а не логотип
Кружка с логотипом. Блокнот с логотипом. Термос с логотипом. Такие подарки становятся просто опознавательным знаком. А должны передавать ценности компании. Если вам важна экология — подарите что-то с реальным экологическим контекстом, а не просто напишите об этом в корпоративном письме. Если цените творчество — найдите художника, создайте что-то уникальное вместе с ним; как мы создали плакат с нашим слоганом “Нет повода не сделать”. Когда человек каждый день использует подарок, который несёт смысл, он каждый день чуть больше понимает, в какой компании работает. Это и есть employer brand в действии — не декларация, а опыт.
Принцип 3 – Одинаковый подарок для всех не сработает
Сотрудник на удалёнке и сотрудник в офисе — люди с разным контекстом и разными потребностями. Тот, кто пришёл месяц назад, и тот, кто работает пять лет, — тоже. Для HR и HRD это означает: корпоративные подарки должны учитывать жизненный цикл сотрудника.
Универсальный подарок — не плохой. Он просто нейтральный. А нейтральное не запоминается. Поэтому важно дарить то, что отражает контекст и потребность в моменте.
Один из наших любимых примеров — наш «Мандариновый вестник». Мы собрали весенний набор для наших клиентов: живые цветы и журнал «Орнамент» — авторское издание про культуру и визуал. Никакого логотипа на термосе, «полезной мелочи» из топа маркетплейса. Только самый актуальный и долгожданный момент — приход весны. И история, которую хочется рассказать: «нам прислали вот что».
Полную запись вебинара можно посмотреть у наших коллег в StickPeek — там разобрали ещё больше примеров и кейсов.
Если у вас есть повод — мы найдём, как его подарить. Напишите нам, и разберём вместе, как через корпоративные подарки эффектно передать ценности вашей компании.
Как мы делали вдохновляющий на новые свершения плакат с концептуальной художницей Анной Вепс
Как мы придумываем особенный мерч для наших клиентов
