С чего всё началось
Конец года, ваша команда выжата как лимон, а вам нужно организовать корпоратив на 550 человек. Знакомая ситуация? Кто-то в такой ситуации пошел бы обычным путем: арендовал площадку, повесил гирлянды, заказал банкет в ресторане. Но мы уже 9 лет организуем не просто мероприятия, а события со смыслом — так что это не наш подход. К тому же от заказчика, компании М-2, мы получили четкий запрос: «Хотим, чтобы сотрудники ощутили заботу — и не формальную, а настоящую. Чтобы выдохнули и действительно увидели, что их ценят». Вот тут-то мы и поняли: надо подключать наш отдел дизайна по полной.
Когда дизайн — это не про «сделать красиво»
Знаете, что самое сложное в новогодних корпоративах? Люди приходят уставшие, в голове — дедлайны, отчеты, планы на следующий год. И нужно помочь им переключиться из этого состояния. Из серых офисных будней — в настоящий праздник. Мы решили: этим переключателем станет дизайн. Не фоном для селфи, не бэкграундом, а полноценным инструментом вовлечения и погружения. Но сначала — нырнули в суть бизнеса клиента. Ведь самое главное в концепции – аутентичность.
Клиент — «Метр квадратный» (М-2) — цифровая экосистема недвижимости от группы ВТБ. Они создали платформу для полного цикла сделок с жильем: от поиска до ремонта, всё удаленно, всё онлайн. По сути, они помогают людям находить дом.
А дом — это ведь не просто квадратные метры. Это ощущение тепла, безопасности, чего-то родного. Того, что всегда с тобой, даже если ты давно вырос и уехал. И это — одна из ценностей, которая считывается во внутрикорпоративной культуре. А что вызывает чувство дома? Что считывается на уровне детских воспоминаний и ассоциаций? Конечно, старая добрая русская сказка!
Не детская и наивная, а стильная, архетипичная, с характером. Такая, в которую поверят даже те, кто давно разучился верить в чудеса – и возвращает ощущение дома. Это и стало основой креативной концепции всего события и дизайна.
Нейросети и 47 версий Жар-птицы
Каждому из нас по-разному запомнились герои сказок, которые нам рассказывали в детстве: Жар-птица, Змей Горыныч, избушка на курьих ножках. Конечно, мы к ним обратились — но переосмыслили их.
Задача была деликатная: сохранить узнаваемость (чтобы сразу считывалось «ага, это ТА самая сказка, я ее помню!»), но при этом не скатиться в лубочную китчевость. И главное — вписать всё это в фирменный стиль М-2.
Работали с фирменными цветами компании, элементами айдентики — и выстроили единую семантическую айдентику события. Для нас это был главный принцип: не позволить дизайну ивента жить отдельной жизнью. Ведь он — продолжение бренда, его логичное развитие в формате события.
Почти все визуалы мы создавали с помощью нейросетей. Но (и важное «но»!) это был не «сгенерил и готово». Скорее: сгенерил, отобрал, доработал вручную, адаптировал, снова доработал. Нейросеть для нас — инструмент поиска образов, а не волшебная кнопка «сделать красиво».
Самое интересное началось на этапе создания кейвижуала. Мы делали несколько вариантов в разных стилистиках — тестировали настроение, меняли фактуру, искали характер образов. Одна только Жар-птица прошла через десятки итераций: то слишком мультяшная, то чересчур реалистичная, то не вписывается в фирменный стиль.
Постоянно балансировали на грани: где сказка еще узнаваема, но уже выглядит свежо? Где образы работают на погружение, а не просто мелькают декором? Нашли эту грань методом проб и ошибок — генерили, отбирали лучшее, дорабатывали, снова генерили.
Ивент все-таки новогодний, это нельзя было игнорировать. Но мы не хотели банальных снежинок и елок (помните, как надевали костюм снежинки на утренник?). Так что и основной визуальный элемент мы сделали современным — это полупрозрачные «ледяные» 3D-иллюстрации. Такой выбор помог нам вернуть гостям то самое ощущение зимней сказки из детства, но то, к которому хотелось подключиться – а не закатить из-за него глаза. И, конечно, мы добавили яркие традиционные узоры (прямо как в старых книжках со сказками) и акцентную декоративную типографику.
А потом наступил самый сложный этап проекта — адаптация под носители.
Для события на 550 человек один универсальный шаблон не работает. Нужны презентации, постеры, меню, навигация, декорации, пригласительные... И для каждого носителя — свой формат, свои требования. Просто “сказочный” масштаб.
Мы приняли решение, которое показалось безумным: сначала создать огромный банк иллюстраций в единой стилистике, а потом уже адаптировать их под конкретные задачи. Процесс был трудоемким — генерировали десятки вариантов каждого персонажа и элемента. Куриная лапа, жар-птица, щука, стрела, Змей Горыныч, избушка, самовар... В итоге собрали целый пак разнообразных иллюстраций.
Зато потом этот пак сработал как конструктор: мы могли собирать уникальные композиции для любого носителя — от больших декораций до маленьких стикеров. Каждая поверхность получила свой визуал, без повторов и штампов. И главное — всё это выглядело как единая система, а не случайный набор картинок.
Дизайн задавал настроение, но не был навязчивым, не мешал пользоваться пространством – а наоборот, служил ориентиром. Как?
Момент истины: реализация
Мы выстроили пространство так, чтобы повседневность «осталась за порогом». Сотрудники попадали в мир русской сказки буквально с порога. Декор-навигация в сказочном стиле: камни с надписью «пойдёшь направо — будет диво», таблички со славянской типографикой. В фотозоне стояла настоящая русская печь, вокруг — заснеженные деревья, как в зимнем лесу из детских воспоминаний.
На фуршетной зоне — самовары с баранками, рассыпанные наливные яблочки, повара прямо при гостях готовили блинчики с икрой. А еще — конфеты из детства: те самые, что все помнят, но давно забыли.
Сотрудников мы нарядили в сказочный дресс-код — это сразу включало их в игру с актерами. По площадке можно было встретить Царевну-Лебедь, Бабу-Ягу, Кащея и других персонажей русских сказок.
Люди расслаблялись, начинали улыбаться, фотографироваться. Взрослые серьезные специалисты вдруг превращались в участников сказки.
Мы наполнили пространство тематическими активностями, где каждый мог выбрать свой темп и роль: Спорт-клуб «У трёх богатырей» с измерителем богатырской силушки — для тех, кто хотел выплеснуть энергию. Гадания от Бабы-Яги и «Головоломки Кащея» — для любителей мистики и интеллектуальных вызовов. Мастер-классы по настойкам и росписи деревянных фигурок — для творческих натур и тех, кто хотел унести с собой частичку праздника. «Крик души» — аттракцион, где по силе крика в коробке можно было выяснить, кто ты сегодня: Алёша Попович или Мышка-норушка. Оказалось, людям действительно нужно было выкричаться после года работы — весь вечер около аттракциона стояла очередь. Каждая активность была про игру, переключение и удовольствие — без принуждения, но с вовлечением.
И благодаря цельному дизайну пространства люди поверили в сказку. Смогли расслабиться и действительно переключиться с повседневности на праздник.
Сотрудники с детским восторгом исследовали локации, сближались друг с другом в неформальной обстановке, делились эмоциями. А вечером — живая музыка и танцы, где энергия зала сошлась в одну точку.
Почему мы так заморачиваемся с дизайном?
Этот проект в очередной раз доказал то, во что мы верим с самого начала: дизайн ивента — это не украшение, а мощный стратегический инструмент.
Он решает бизнес-задачи, усиливает ощущение заботы, которое мы вносим в каждый наш ивент. Формирует эмоциональную связь с брендом и превращает событие в опыт, который остается с людьми надолго.
Когда дизайн становится стратегией, корпоративное событие перестает быть просто праздником, на который ты идешь «потому что так надо». Оно откликается, становистя искренним и начинает работать — на бренд, на людей, на вовлеченность.
Именно такие проекты мы и создаём в «Мандариновой Лисе». Не просто красивые, а работающие на смыслы и задачи бизнеса.
P.S. Если вы дочитали до конца и думаете «хм, а у нас скоро корпоратив» — напишите нам, поделимся портфолио наших событий со смыслом!
